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標志，是表明事物特征的記號——它以單、、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示、代替之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。企業標志設計的定位是以企業理念為題材的。而企業理念包含企業的宗旨，企業文化等，比較抽象。以企業名稱、品牌名稱與其字首組合為題材進行標志設計，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了企業標志的可視性，發揮相乘倍率的效果。、以企業名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材這種設計形式是文字標志與圖形綜合的產物，兼顧文字說明和圖案表現的優點，具象和抽象的結合。標志設計一個好的標志來之不易：不僅要經過創意構想、模擬測試、反復周密的修改和評估的過程，后還要經受市場的考驗。標志通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之通過對標志的解讀對企業產生的整體理解。
