中國戶外廣告業發展趨勢及噴繪市場淺析我們看電視、讀報紙、上網，面對鋪天蓋地的廣告時，今天的人們已經在心中筑起了一堵高墻！不自然地對廣告內容大打折扣?？措娨晻r，人們普遍對不斷的插播廣告，已經到了'很討厭'的地步了！在他們的印象中，廣告正在侵蝕他們寶貴的時間，影響他們欣賞節目的好心情！可想而知廣告效果一落千丈，然而戶外廣告有其獨特的優勢，是受眾自愿、不經意、不占有時間的一種傳播、一種滲透。無論上班下班，出門辦事還是陪伴妻兒壓馬路逛商場，琳瑯滿目的戶外廣告，已經深深地影響了人們的購買行為和價值觀，不可否認的是，諸多廠商已經從大批量的戶外廣告投放中獲得了豐厚回報！戶外廣告的臉孔越來越平易近人，甚至于原先一直以電視廣告為主的P＆G、耐克、聯想等等大、中型企業紛紛調整其廣告策略，增加戶外廣告投入！更有實力雄厚的煙酒類廠商，在電視廣告受政策限制后，戶外媒體投入量驟增！近五年來戶外噴繪廣告的超高速發展令廣告業人士瞠目結舌，戶外廣告從城市走向城鎮，走向農村已成必然，噴繪廣告（燈箱、招牌、門面等）制作方式多樣，成本低廉，廣告效果卓著（將逐步代替墻面'涂鴉'廣告），因此具備十分優秀的'大眾'優勢！如果以這樣的發展趨勢來預見中國戶外廣告業的明天，其發展前景將是無可限量！無論是噴繪設備，還是噴繪量，每年都以超過30%的速度向上攀升，據業內權威專家預測：這樣的狀態，未來三、五年內不會改變！目前，從表面上看，噴繪價格'一落千丈'，讓想進入該行業的人士心有余悸：現在投資還有戲嗎？但是千萬別忘記，這正是市場經濟規律的結果，因為'利潤合理化'是市場的必然！難道三、五年前噴繪利潤高達1000%，500%，200%這是正常的嗎？誰都知道利潤豐厚且蘊含巨大市場潛力的行業，必然引發產能的急劇擴張，產能過剩又只能降低價格去激發市場，今天的服裝業、家電業無不如此！噴繪行業的前景被普遍看好印刷噴繪行業的發展前景被看好，國內的許多廠商與設備供應商之間的競爭也日益白熱化。由于同類型產品的增加，競爭加劇，使得首當其沖地出現了價格戰，這個現象在各設備展覽會上特別突出。無論是大噴還是小噴，國內品牌或者進口品牌，都同樣接受著市場的嚴峻考驗。價格競爭導致利潤的不斷降低，有時甚至出現銷售十幾萬的大噴機也只有幾千元的利潤，如此經營，使得部分缺乏實力的廠家或代理商在售后服務的經費得不到保障，加上部分國內品牌機器把關不嚴，噴頭損壞、板塊燒壞等等現象時有發生，有些廠商采用了國外應用尚未成熟的技術，導致用戶經營出現嚴重虧損的現象。2003年就發生了不少用戶與設備廠商之間的官司糾紛，其間誰是誰非，又豈是一言兩語能夠說明。在廣告設備業上，國家似乎也未對設備經營市場加以多少干預，無論是價格、售后服務、保修條例、機器質量等等，都未有明文規定。如此導致最后吃虧的是購買用戶，所以現在有意投資設備的客戶即使是面對著眾多的商家反而更加難以抉擇。價格下跌頻率太快，擔心經營虧損。前段時間出現的各品牌機器之間激烈的價格競爭，有些機器從幾十萬降到十幾萬，從幾百萬降幅到百余萬的例子也不少，以高價買得的客戶叫苦不矢，長時間苦心經營所得也只能補償機器的降價幅度。但以目前的設備價格來看，價格已降到了一個比較平穩的幅度。國內噴繪行業的未來如何？競爭對手多了，經營利潤降低了。噴繪價格的降幅相信大家也有所共識，利潤降低了，但投資設備的商家卻并未減少，自然是有原因的，一體現在墨水耗材價格的下跌，二體現在機器質量的提升，浪費小，維護成本低了，三體現在客戶使用噴畫的更換頻率與量增加，即噴繪的量增加了，市場需求擴大了。社會在不斷地進步，科技在不斷地更新，相信國內廣告噴繪制作業的前景將更加輝煌。殘酷的市場競爭后面必定是'弱肉強食'，有部分不法的。無能的商家要退出這個行業圈子，屆時會有質量更好、品質更優的設備為大眾服務，供應商的服務也將更加及時完善。