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現代社會，隨著人文文化的回歸，“人類的審美方式不再只是一種認知方式，而中轉成為一種生存方式、超越方式，不再是一種可有可無的東西，而成為生活自下而上的重要的東西” 審美是人本化重要的前提 條件，它與“知”和“意”一起成為企業不可或缺的要素。而企業形象戰略也即美學管理戰略正是給予企業這樣一個實現人本化的機會和條件。
在這里，企業通過美學的定位和管理，給予企業員工以充分發揮自我的空間，把人的生產還原為體現自我的重要活動。馬克思指出，生產本身是物種的生產，它是生產生命的活動。一個物種的全部特征就在于物種的生活活動方式，而人的物種特征就在于他的活動是自己的、有意識的。黑格爾也曾指出，“自由的真正意義在于沒有的外物與我對立”。這正是人本化管理的重要特征所在。
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