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創意與聯想是企業宣傳片的靈魂，它在企業宣傳片中起著舉足輕重的作用。所謂創意即是創造新意，指對形象素材所作的充分想象，是造型藝術中獨特的思維方式，其目的是用形象語言為受眾提出一個視覺問題，或直接利用形象來引起受眾的關注。聯想越巧妙和廣泛，對形象素材的處理越獨特、越新穎，它對受眾的吸引力也就越大。
所謂創意，即創造新意，尋求新穎獨特的某種意念、主意或構想，是在設計中創造新意念的簡稱。西方哲學家認為，創造即創造意識，它是人類創造性認識活動中一種奇妙、有趣、積極的精神現象。創意與聯想是密不可分的，聯想是創意之母，創意是解決聯想的花朵與果實。
企業宣傳片聯想是以新穎獨特的方法解決問題的思維過程，是創造性活動的基礎，是化平淡為神奇的魔器，可將諸多相距遙遠的事物和概念，甚至是毫無關聯的要素相互聯結起來，舉一反三、觸類旁通，巧妙而又廣泛地找到企業宣傳片的途徑，突破合理的、邏輯的客觀表現的局限，從主觀出發，從不同層面不同領域進行思考，向縱向、反向、集中、打散，在由此及彼的比較中全方位進行思考，使之相互組合、交融、轉換、碰撞來產生新的視覺語言。能夠提出一個正確方案的人可能是一個成熟的人，但能夠提出無數個方案的人才是具有創造性的人。提出問題與解決問題的方法，需用聯想打開思路，從而寄情于物或借物喻事、喻理，使圖形傳達更有意味和更具有創造力?？傊撓胨季S使我們在認識事物的時候獲得更多更新的認識角度和理解方式，是企業宣傳片創意構形的關鍵所在。
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