廣告人所熟知的“3B”原則，即beauty——美女、beast——動物、baby——嬰兒，以此為表現手段的廣告符合人類關注自身生命的天性，容易贏得消費者的注意和喜歡，各家品牌也因此樂此不疲。但偏偏有腦白金反其道而行，用直白俗氣但卻十分接地氣的人偶，洞悉一個簡單的事實，保健品存在“買的不用，用的不買”的購買者與使用者分離的現象。于是“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語就搶占了這么一個的定位——既與傳統中用以送禮的煙酒等“不健康禮品”立有高下之分，又從主要把目標市場鎖定在尋求保健效果者本人的其它保健品中凸現出來。
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