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支付寶為什么要推廣刷臉支付
2019年移動支付市場規模達到萬億，移動支付的基本格局是微信、支付寶“雙雄”占據天下，“云閃付APP”占有一席的位置，但是體量上還是沒辦法和“雙雄”抗衡。支付寶推廣刷臉支付，筆者分析可能有如下原因：
1、移動支付由支付寶興起，微信卻憑借著強大的社交屬性分走一半市場。
2、“云閃付APP”聯合銀行及眾家支付機構逐漸蠶食市場份額，特別是2018年在垂直公交領域一統江湖，支付寶痛失大部分公交領域市場。
3、刷臉支付更符合支付寶一直做生態的理念，現在的智能POS和其他收單工具都是只是個收款工具，并沒有智能的效果，難以實現支付寶數字商業的理念。
4、支付寶已經具備了統一上下游的基礎，推出刷臉支付也是趨勢使然。
綜合上述原因可以看出，首先阿里有打造自己閉合生態的需求，同時投資產業上下游公司，以此為依托整合支付行業，在目前支付設備無法滿足其需求的條件下，“蜻蜓”應運而生。所以刷臉支付是支付領域的一次升級改造，也是垂直領域的深度整合的過程。
刷臉支付VS移動支付和銀行卡支付
銀行卡支付、移動支付和刷臉支付都是現在的主流產品，是支付市場的互補產品，并不會是誰替代誰的出現。刷臉支付相對移動支付和銀行卡支付在垂直領域的優勢：
1、移動支付和銀行卡支付沒有辦法確定使用者到底是誰，因為可以和家人等共同使用。刷臉支付可以確定消費實體是誰，定位到具體人確定數據標簽。
2、刷臉支付解決了手機沒電、忘記帶卡，無法付費的尷尬情況。
3、刷臉支付的體驗性更好（雖然現在還需要用手機號檢索），市場接受度強，并且隨著未來人力結構改變，收銀員這個職業可能越來越稀少成本更高，提前使用無人收款是為未來布局。
4、可以為商家提供更多的商業數據，讓商家除了使用支付外，可以得到商業數據便于經營，類似淘寶的“作戰參謀”和“直通車”。
