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在不同級別城市，各品牌的表現差異較大。服裝品牌在一級城市的競爭為激烈。在一級城市，迪士尼的表現要好于好孩子，麗嬰坊和可愛寶貝在一級城市也有很好的表現；而好孩子和迪士尼在二級城市的表現相當；在三四級城市中，好孩子的表現優于迪士尼。因母嬰市場需求的復雜和多樣性，育兒用品銷售呈現出線上線下相結合的多渠道特征。目前，中國育兒產品銷售類網站主要分為三類：，以“電子商務 目錄”銷售育兒產品的紅孩子、愛嬰網；第二，以“目錄 網站 實體店”銷售育兒產品，包括樂友、酷菲兒、好孩子；第三，以“網站 實體店（直營店 會員店）”銷售育兒產品親親寶貝。在業內看來，經過多年發展，母嬰電子商務目前面臨兩個瓶頸：一是擴張過程中的資源整合以及配套的壓力；二是已有商業模式亟待深層整合的壓力。
